来源：北京商报

　　星巴克在两年内换了第三位CEO。当地时间8月13日，星巴克晓示，任命布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）为董事长兼CEO，将于9月9日负责接事。他的前任CEO纳想瀚（Laxman Narasimhan），辞去了CEO和董事会成员职务。在上述任命见效前，由首席财务官担任临时CEO。

　　尼科尔似乎等于投资者一直期待的那位“救火队长”，这也能从星巴克最新公布的待遇要求中窥得一角。星巴克晓示，将为这位50岁的新任首席施行官提供约1.13亿好意思元的总薪酬，其中包括1000万好意思元的签约奖金，7500万好意思元的股权，及从2025财年运行提供每年2300万好意思元的永久股权奖励。

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　　除此除外，尼科尔还将获得每年160万好意思元的基本薪水和360万—720万好意思元不等的现款奖金，与他的功绩施展挂钩。

　　任命新CEO的音问一出，星巴克股价大涨。为止8月13日好意思股收盘，报95.9好意思元/股，涨24.5%，创星巴克1992年上市以来最大单日涨幅。

　　据星巴克任职信，尼科尔咫尺担任Chipotle的董事长兼CEO。此外，尼科尔还曾在百胜的必胜客和宝洁任职。

　　墨西哥连锁餐饮品牌Chipotle，是环球市值名秩序三的连锁餐饮品牌，仅次于麦当劳、星巴克，牌号是墨西哥卷饼。值得一提的是，Chipotle曾在2015—2016年爆发了严重食安慰急，并酿成40余家门店关停。

　　Chipotle的悠扬点出当今尼科尔接任之际，他坚韧地对已往依赖“价钱战”的策略说“不”。上任开始，尼科尔便速即叫停了扫数廉价促销时间，通过市集营销、食物变调、数字化转型、文化重塑等步调，将Chipotle的计谋重点转向“现制”“清新食材”与“健康”三大核豪情念，并当令对居品价钱进行了微调。

　　3年时间，尼科尔将Chipotle打酿成《钞票》宇宙500强公司，会员东说念主数达到2400万东说念主，新开了200家连锁店，5年之后的2023年，对比他接办的时候，Chipotle的营收翻了一番——近100亿好意思元，利润增多了6倍，股价飞腾了近800%。

　　在Chipotle之前，他还曾掌舵另一个百胜旗下的墨西哥餐饮品牌Taco Bell（塔可钟）。面临麦当劳等快餐巨头发起的强烈价钱战，塔可钟一度堕入被迫方式。恰是在这么的关节时刻，尼科尔坚韧推出了20款售价仅为1好意思元的“高性价比SKU”。这一举措不仅有用招架了竞争敌手的价钱攻势，更在浪费者心中设立了塔可钟“物超所值”的品牌形象。

　　咫尺功绩疲软的星巴克，正需要一位这么的“救火队长”。

　　纳想瀚2022年10月1日加入星巴克。在宽广竞争敌手的冲击下，纳想瀚任期内星巴克外部的竞争环境并不睬想。

　　据星巴克2024财年的数据显露，第二财季营收同比下滑2%至85.6亿好意思元，净利润为7.72亿好意思元，同比下降14.96亿好意思元。季度内，包括中国、好意思国市集，星巴克同店销售额王人鄙人滑。这么的过失在第三季度也没能逆转。他的任期内，星巴克股价从80.96好意思元/股降至77.03好意思元/股，降幅4.85%。

　　据星巴克公司发布的为止2024年6月30日第三财季财务功绩，施展期内，生意收入同比下降0.6%至91亿好意思元，净利润同比下降7.62%至10.55亿好意思元。其中，星巴克中国收入7.34亿好意思元，同比着落10.71%。

　　而更早前的2024年第二财季财报显露，同店销售额近三年来初度下降。季度生意收入同比下滑2%至85.6亿好意思元，净利润同比下降14.96%至7.72亿好意思元。因此，星巴克在4月30日下调了年度功绩指引，股价随之跌超10%。

　　这些施展，使得交棒CEO给纳想瀚的星巴克独创东说念主舒尔茨公开抒发不悦。据中国商报报说念，舒尔茨在5月的一封公开信中袭击了纳想瀚的指导力，并示意星巴克的好意思国业务是“公司走下坡路的主要原因”。

　　值得一提的是，彭博社本日的一篇报说念称，当下好意思国企业正在资历创记载的“换帅潮”。永久追踪企业高管更替情况的扣问机构Exechange统计显露，本年以来，在被称为“好意思国股票市集的基准”的罗素3000指数上榜企业中，已有191家公司的CEO辞职，其中74东说念主被以为是被解任或被迫辞职。为止年中，2024年好意思国“换帅”企业数目已创下2017年Exechange运行关系统计以来的同时最高值。

　　北京商报轮廓报说念

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