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贵寓图照相李里  

近日，在海南海口举行的“AIIC2024酒业改进与投资大会”上，上海沛华实业集团有限公司（下称“沛华集团”）董事长王仁果暗示，对酒业妥贴增长持乐不雅魄力。  

金融投资报记者戒备到，王仁果行为如故的四川地产商，在白酒阛阓强烈竞争确当下，其连年来因屡次大手笔投资白酒行业引起阛阓平素慈祥。不外，沛华集团旗下的白酒产物在电商平台销量平平，王仁果的圈层营销顶住行得通吗？  

■记者 刘敏  

A地产商转战白酒赛谈  

王仁果于2002年创办四川泰合置业集团有限公司，自此投入房地产行业，并渐渐发展转型成为多元化产业集团。跟着房地产行业投入调治期，泰书籍团出现资金用功，王仁果一度堕入卖钞票还债的窘境。  

2023年5月，在成齐举办的一场天下招商发布会上，王仁果以沛华集团董事长的身份出席，并官宣控股成齐崇阳古窖酒业有限公司（下称“崇阳古窖”）。股权变更信息涌现，四川沛华仁艺食物饮料有限公司于2023年3月拿下崇阳古窖60%的股权，成为其第一大鼓舞。  

据了解，崇阳古窖是一家以百草香型为主导的白酒品牌，在2023年推出了三款标价在千元以上的产物，包括一款浓香型白酒和两款药香型白酒。本年3月，崇阳古窖与德商集团、四川宽想窄想酒业有限公司、酒仙集团等终了计策合营，共同推动品牌发展。  

本年6月，沛华集团又秘书收购茅台镇天长帝酒厂，成为贵州省仁怀市古恒酒业的骨子控股企业。这次收购标记着沛华集团肃肃投入酱香型白酒阛阓，并于9月发布了古恒古法、古恒古酿、古恒古韵和古恒景泰蓝四款酱酒新品。  

王仁果暗示，现在除了本草香的崇阳古窖和酱香型古恒酒以外，在贵州还有一家配制酒厂，另在香格里拉还领有葡萄酒训诲基地和酿造工场，并谋略在成齐打造一座葡萄酒庄园。  

近两年来，沛华集团累计投资了4家白酒企业和6家食物饮料企业。现在，沛华集团官网上共有14款酒业产物，分手为古恒酒系列、崇阳酒系列、衡昌烧坊系列、鹊仙桥以及容大酱酒。  

企查查涌现，沛华集团的鼓舞、法东谈主、主要东谈主员等信息中未平直出现王仁果的名字，但王仁果对外的身份均为“沛华集团董事长”。这意味着，王仁果可能是通过辗转持股或契约收尾对沛华集团领有骨子收尾权。  

B圈层营销反响平平  

从投融资阛阓的角度不雅察，白酒行业一直受到本钱的嗜好。由于现在国内酒类畅达行业全体处于调治期，对酒企也提倡了更高的条目。  

在谈及酒业的投资膨大时，王仁果暗示，一方面，精确把捏时机，在行情低谷期以较低成本取得优质钞票，尤其适用于酒业投资；另一方面，主流香型看产地，产地和地舆标记是判断酒类品性的进犯要素。同期，文化和时代传承是品牌价值的进犯构成部分，突出香型看历史和时代；还要在保持传统酿造时代时，融入当代科研元素和改进理念，才会更妥贴当代虚耗者需求。  

王仁果此前暗示，为匡助崇阳古窖打支出息，会足下我方在商圈的东谈主脉平直向B端卖酒，但愿通过打造酱香酒古恒，为圈层虚耗者提供不同的虚耗体验。  

对此，白酒行业分析师蔡学飞向金融投资报记者暗示：“天然沛华集团领有丰足的本钱和多元化的业务上风，可是其并购的酒企大多属于中微型酒企，自己品牌、产能、组织才能十分有限。何况，沛华集团也莫得奏效的酒类品牌运营教授，加上现在白酒行业正处于深度调治周期，阛阓需求疲软，竞争加重，沛华集团想要依靠酿酒业务从头崛起可能还任重谈远。”  

蔡学飞以为，诸多业外本钱投入白酒行业的案例解释，白酒行业看似投初学槛低，实则是重投资、长周期的业绩，关于企业的长久见识、匠心精神与品性、科研实力齐有着极高的条目。  

从阛阓阐扬来看，在沛华集团圈层营销顶住下，其白酒产物线上的销量平平。  

金融投资报记者在某电商平台发现，在衡昌烧坊酒类旗舰店中，衡昌烧坊景泰蓝酒有一丝销量；在容大旗舰店中，容大酱酒有过百销量。其他产物均无销量数据。尽管酒仙网董事长郝鸿峰曾在发布会上暗示，酒仙网线下2000家门店、线上直播全面邻接崇阳古窖的销售，但在其合营方酒仙网旗舰店中，也并未有崇阳古窖或古恒系列白酒产物在售。  

线上渠谈的兴起使得白酒价钱愈加透明，这也导致了线上廉价竞争的加重，进而影响了传统圈层营销的价钱体系。业内东谈主士以为，跟着白酒行业里面竞争日趋强烈开云体育(中国)官方网站，高出是中高端阛阓，头部品牌如茅台、五粮液等在阛阓中占据主导地位，其阛阓份额和盈利才能远超行业平均水平，中小酒企在阛阓中濒临着更大的竞争压力，需要通过改进和品牌开导来提高阛阓竞争力。