连年来，文旅与影视产业的协同发展效应愈发突显，一部剧带火一座城的征象推而广之。

《东说念主世间》生效带火了吉林长春，让不雅众通过周家三兄妹的视角看到了无数个无为家庭几十年的生涯变迁；《狂飙》带动了广东江门，让不雅众感受到了时期急流下无为东说念主交运的不行预测和种种只怕；《我的阿勒泰》更是让阿勒泰火爆出圈，以其当然迢遥、松开调治的格爱护愈了城市后生的精神内讧。

10月13日，中国播送电视极品创作大会影视文旅论坛在北京举办，论坛主题为“以文塑旅，以旅彰文”。

会上，中国旅游协会副秘书长、南开大学幸福与创造实验室高档筹划员葛磊共享了一组数据：“本年国庆假期，我国旅游业取得了权贵收货，不管是旅游收入如故搭客数目均向上了2019年同期水平。在阅历了历史上最严重的冲击后，旅游业仅用不到两年的时辰便规复了元气，充分展现了刚劲的韧性。国庆假期中，旅游浮滥总数达到了7000亿元以上，瞻望全年有望冲破5万亿元大关。每一个交融出身的新技俩，王人有可能助长出百亿（元，下同）级、千亿级，致使是万亿级的商场畛域。”

图片开头：主持方供图

可是，面对旅游业“一业兴、百业旺”的空洞带动效应，如何将短期的流量振荡为弥远的“留量”，成为刻下旅游行业需解的伏击课题之一。

网红城市层出不穷，接住“流量”才是重要

《东说念主世间》《狂飙》《去有风的处所》等剧集的热播，将屏幕前的不雅众振荡为了实地侦查的搭客，将剧集流量振荡为景区客流。繁密不雅众前去剧集取景地打卡，效法剧中脚色拍同款相片，推动拍摄地或故事发生地的旅游业发展。

爱奇艺公司副总裁兼总剪辑王兆楠以为：“影视行业积极反应降本增效、提质减量的呐喊，对创作插足愈加审慎。各地政府也在不停探索文旅产业的新增长点。”

旅游业的空洞带动效应愈发权贵，成为拉动经济增长的伏击引擎。本年，《似锦》《春色寄情东说念主》《我的阿勒泰》等电视剧的热播，更是径直带动了取景地（上海、泉州、阿勒泰等）的旅游产业富贵发展。

文化和旅游部产业发展司副司长马力以为，文旅浮滥势头正猛。在刚刚往时的国庆黄金周期间，世界国内旅游出行东说念主数达到7.65亿东说念主次，同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内搭客出游总破耗达到7008亿元，同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

王兆楠也安静到，连年来网红城市固然层出不穷，但网红城市普遍濒临流量难以常驻的问题。如安在顷刻间的火爆之后，成立东说念主与城市之间的长久神色结合，成为亟待经管的问题。

城市在中国迢遥的地面上书写着属于我方的IP，而影视则是“种草”城市的最好格局。通过影视作品，不雅众约略了解城市的独有魔力，从而与城市成立起深厚神色。

连年来，影视执行题材的丰富各样、场景浮滥和体验经济的崛起，也为影视文旅联动带来了新的机会。王兆楠示意，改日影视文旅联动可抓续发展的重要在于IP的多元设备。“有两种参考模式，一种是《我的阿勒泰》模式，通过作品真切挖掘城市的内在性情，以多档次的互动相助开释IP的长尾价值；另一种是《唐朝诡事录》《苍兰诀》的模式，通过影视IP与先进科技的结合打造数字文旅新业态，推动处所旅游资源的迭代升级。”

王兆楠坦言：“咱们以为优质的头部执行不仅在热播期是生效的，况兼具有抓续抓久的长尾效应。这小数在传统的游乐场与迪士尼、全球影城的筹谋近况中就能看出面绪。因此，不时激动执行的IP各样式设备、放大IP价值是推动影视文旅深度交融的伏击旅途。”

成王人文旅集团旗下主板上市公司莱茵体育（SZ000558）也布局了“影旅交融”新赛说念，成立成王人天府宽窄文化传播有限公司。关于文旅运营方如何助力影视执行创作，天府宽窄公司董事长赵斌示意：“文旅剧不是景区导游类剧集，应该更多交融当地特色，展现当地风貌。”他以为，文旅企业进犯影视赛说念，约略赶快整合伙源，为剧组提供专科的一站式落地拍摄干事。

马力也示意，设备剧集蔓延居品和非遗、研学等体验技俩不错为搭客带来更多与剧集的互动体验，加多文旅浮滥的各样性和文化内涵。举例，《玫瑰的故事》与瑞幸咖啡的相助取得了火爆的销售收货。在吉林长春，《东说念主世间》的拍摄地有益成立了打卡墙，每一款想象王人邃密独有，眩惑了多半搭客。

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可是，马力也强调，要将这么的流量振荡为抓久的“留量”，九九归原如故要升迁旅游干事的质料和水平。这包括升迁干事领略和才调、提供优质的旅游居品和干事供给、升级文旅干事的软硬件关节等。只消从吃住行、游购娱全方面升迁搭客的适意度和取得感，才调接住影视剧带来的旅游红利，竣事影视与文旅产业的共赢发展。

更多白领到阿勒泰，本年旅游东说念主次同比增长25%

在《玫瑰的故事》中，一句台词“北京到底有谁在”不测走红，成为播出期间的热门话题。世界各地的文旅官方新媒体和渊博网友们纷繁戮力传递，进行二度创作（即二创），不停将这一话题推上外交媒体的热搜榜。

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马力对此深咨嗟动，他强调，传播在现在时期已成为影响旅游业发展的重要要素。从往时静态地展示沸腾，到如今珍惜传递东说念主的神色与情绪，传播格局依然发生了改换性的变化。因此，咱们必须阴毒地捕捉传播执法的新动向，加强交融传播与互动相易，精确定位受众特征，善于哄骗热门事件进行借重传播，并不停升迁在外交媒体、旅游在线平台和生涯干事平台上的宣传才调。

清华大学文化创意发展筹划院副院长张铮一样以为，传播在推动传统旅游城市向热门旅游城市调遣的历程中施展了至关伏击的作用。在当下这个信息爆炸的时期，优质的旅游策动地、旅游格局和旅游居品需要借助有用的传播本领和战术，才调被更多的旅游爱好者和浮滥者所发现和认同。

同期，张铮也指出了刻下文旅产业濒临的一个问题：无处所性的危急。东说念主们常常对远处的沸腾充满向往，却对身边的好意思好有眼无瞳，致使漠不眷注。这种征象不仅导致了旅游策动地和旅游居品的同质化问题，也抑制了文旅产业的多元化发展。

从另一个角度来看，文旅浮滥者正逐渐将策动地旅游和策动性旅游进行深度交融。他们既不错在旅游历程中竣事特定的策动，也不错将旅游与具体的旅游策动地和旅游居品相结合，通过走入具体的浮滥场景来体验文旅与影视结合的魔力。举例，陪同《似锦》在上海进行City Walk，或者把柄80后、90后爱重的动漫作品策动国外游领路，王人是文旅与影视结合的活泼实施。

葛磊进一步提倡，要用旅游的场景去拍照相视作品。他以乌镇为例，指出《似水年华》的生效不仅让乌镇从一个不为人知的江南水镇酿成了旅游热门，还通过主演刘若英的弥远代言和导演黄磊打造的“乌镇戏剧节”，进一步强化了乌镇的旅游品牌形象。

在《我的阿勒泰》出圈后，阿勒泰地区也迎来了旅游业的快速发展。阿勒泰地区文化体育播送电视和旅游局党组副文书、局长德丽达·那比裸露，现在有更多王人市白领前去阿勒泰。“以往阿勒泰旅游东说念主次的增长是高于旅游收入的增长的。但本年因为《我的阿勒泰》，咱们的浮滥群体变化了，客单价提高了。抑制面前，本年咱们的旅游东说念主次是3555.2万东说念主，（同比）增长25%⋯⋯另外，阿勒泰区域内有3座机场，咱们本年新增了15条航路。”她说说念。

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葛磊还提到，固然短视频面前已成为旅游的第一流量进口，但其带来的网红效应常常顷刻间即逝，且容易导致旅游居品的同质化。因此，他期待每一个旅游策动地王人能等来一部好的电视剧，通过深度挖掘和呈现当地的文化内涵和旅游资源，为搭客提供文娱和失业的享受，更能柔润他们的心灵。

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